世界杯是全球足球赛事（shì）的标杆，有着极高的（de）关注度，根（gēn）据国（guó）际足联的预计，今（jīn）年的卡（kǎ）塔尔世界杯将吸引全球超过50亿（yì）的观（guān）众（zhòng）。如此巨大（dà）的流量，对于任何品牌而言（yán）都（dōu）是不容错过的微信营销节（jiē）点。但如何将球迷对赛事的热（rè）爱，转（zhuǎn）化为对品牌的（de）青睐，进（jìn）而抢占消费（fèi）者心智，依旧是（shì）品牌们融入这场盛世狂欢的难题（tí）。而蒙牛（niú）却以凭借一支《要（yào）强（qiáng）出征》情感短（duǎn）片赢得了消费者与国际市场的认可，它（tā）是如何（hé）做到的呢？下面（miàn），万象城在线登录和蓝橙互动（dòng）就给大（dà）家分享一下。

1、以（yǐ）全新视觉（jiào）锤夯实（shí）全球（qiú）官方赞助商身份

世界杯（bēi）的主角（jiǎo）是球队和（hé）球星（xīng），但是（shì）对于品（pǐn）牌而言（yán），球迷乃（nǎi）至更广泛的用户群体才是营销的主（zhǔ）角。球迷能（néng）否持续（xù）参与其（qí）中是衡量世界杯（bēi）营（yíng）销是否成功的（de）基本标准。为了最（zuì）大化点燃（rán）球（qiú）迷们的（de）“足球（qiú）激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛发布（bù）了世界杯参赛（sài）的32国国（guó）旗的定制（zhì）包装，以可（kě）视（shì）化的产（chǎn）品载体呼应世界（jiè）杯的到来，撬动更（gèng）多消费者提前（qián）进（jìn）入世（shì）界杯氛（fēn）围，进（jìn）一步夯（bèn）实全（quán）球官方赞（zàn）助商身份，持续深化（huà）消费者对“要强”精神的感知，从视觉本身出发解决与市（shì）场竞（jìng）品的区隔化、与消费者文（wén）化达成很好（hǎo）的深度契合。这已然（rán）不再是（shì）品牌的（de）单（dān）向输出，而是（shì）一（yī）次品牌与（yǔ）用户之间的“双向（xiàng）奔赴”。

2、致敬（jìng）绿茵传（chuán）奇，俘获要（yào）强精神共鸣

世界杯是个（gè）非常好的（de）大众话（huà）题，相关内容天然具有破（pò）圈的潜质，进而成为用户（hù）与品牌（pái）之间（jiān）的桥（qiáo）梁，但关（guān）键在于：品牌能否（fǒu）精准找到用户的（de）兴趣点（diǎn）或情（qíng）绪（xù）点，以优质内（nèi）容打动人心，达成情感（gǎn）共鸣（míng）。在（zài）《要强出征》这支短片（piàn）中，无论是（shì）潘帕斯草原的（de）梅西（xī）还（hái）是伟大的叛（pàn）逆者马拉多纳，他们是绿茵场（chǎng）上（shàng）永不落幕的传（chuán）奇，也（yě）传（chuán）递出永不服输、“天生要强”的精神力量（liàng），既将（jiāng）各（gè）个国家队队长身上永不（bú）服输的意志与品牌的要强精神深度绑定（dìng），极大（dà）丰富（fù）了品牌价值（zhí）内涵；又彰显出品（pǐn）牌的国际化（huà）地位。

3、热点（diǎn）元素（sù）与产品价（jià）值深度结合

世界杯的热度（dù）某种程度（dù）上是品牌的借势营（yíng）销行为（wéi），而品牌（pái）元素与世界杯热点的（de）深度结合也是吸引关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要融入产品价值，满足（zú）用户（hù）即（jí）时性的（de）消费需求。而蒙（méng）牛在世界杯赛事中的深入（rù）布（bù）局，也彰显了（le）品牌对用户（hù）需求的精准把（bǎ）握，以世界级别的品质保（bǎo）证与“要强”精神的价（jià）值维度（dù）共振，成功构（gòu）筑了（le）一条（tiáo）独（dú）属（shǔ）于（yú）自身的品牌护城河（hé）。同时（shí）借（jiè）由世界（jiè）杯（bēi）这（zhè）股席卷全球的体育营销声浪，蒙牛再一次完成了品牌的全方位跃迁和更广阔的社会（huì）价值输出。

总的来（lái）说（shuō），做营销（xiāo）就（jiù）是以“让用户满意”为第一要（yào）义，用（yòng）户不论是在产品还是精神上的需求，品牌都该精准洞察（chá），及（jí）时且深（shēn）入地（dì）满足，这才（cái）是世界杯营销取得（dé）成功的基本要求。