营（yíng）销广告的目的（de）是（shì）为产品服务的、为销售打（dǎ）助攻的，其核心就（jiù）向（xiàng）用户（hù）传递为何要买你家的产（chǎn）品，因（yīn）此（cǐ）广告信息（xī）要简单，促使用户更快做出购买决（jué）策（cè）。下面，万象城在线登录和蓝橙互动就给大家分享5个（gè）营（yíng）销广告语套路，为大家活动策划提（tí）供（gòng）参考（kǎo）。

1、需求+动词+品牌名

纵然我们强调品牌的价值，但（dàn）还是要清醒的知道（dào）：消费者更关注的是需求本身，消费者更关（guān）注（zhù）其自（zì）身未被满足的某种（zhǒng）状态。所以，一个广告语的出（chū）发点不是（shì）品牌，是（shì）需求；不是产品，是痛点，但落脚点一定（dìng）是品牌（pái）。广告语开头是，消费者未被满足的某种需求的状态（tài），中间是（shì）产品的（de）打开方式，后面是品牌名承接。如“怕（pà）上火+喝（hē）+王老吉”。点睛之笔在于对（duì）于（yú）需求的描述，如果把怕上火，改成去（qù）火、预（yù）防上火则潜在人群的（de）覆盖（gài）度至少小了（le）100倍（bèi）。

2、占据（jù）场景，提供解决（jué）方案

送礼就（jiù）是一个典型的场景，提（tí）到送礼，自然的会（huì）想到（dào）逢年（nián）过（guò）节、有事相求（qiú）、初次见面、亲朋好友（yǒu）、大（dà）包小包、笑脸相迎的（de）画面，这时候已经不用（yòng）反复提（tí）需求（qiú）的（de）问题了，消费者需（xū）要的是选择理由，提供解决方案，如“冷热酸甜+想（xiǎng）吃就吃”。

3、名词动词化（huà），占据词根

生意的竞争是品（pǐn）类、特性词之争（zhēng），广告语（yǔ）的本质是占据品类词、占据特（tè）性词（cí），所有套（tào）路的形式、创（chuàng）意的发挥，要符（fú）合内容的本（běn）质。本质就是：占据（jù）生意的词根。如海（hǎi）飞丝占（zhàn）据的是（shì）去屑，百度占据的（de）是搜索、滴（dī）滴占据的是出（chū）行。

4、竞（jìng）争（zhēng）替代性

生意的第（dì）一问，你的顾客（kè）从哪里来（lái），从竞争对手那里来。竞争性（xìng）广告的目的就是转化竞争对手的消费（fèi）者到我（wǒ）这里来。这（zhè）类广（guǎng）告要给消费（fèi）者明确的（de）转化理由，这个是竞争对手产品（pǐn）所不具备的功（gōng）能、利益、价值点；是同类产品的替代、换代。如最早冬虫夏草，广告诉求：嚼七根不如含一片。强调（diào）的（de）是更高、更（gèng）快、更强。但是（shì）“更”还是在一个维（wéi）度（dù）上在竞争（zhēng），改成了（le）含着吃就（jiù）一样了，在不同（tóng）维度上（shàng）的竞（jìng）争往往更高效。

5、功能（néng）、利益（yì）、工艺的（de）戏（xì）剧化表达

把产品的在原料、材料、生（shēng）产、工艺、流程中的某个点（diǎn）拎（līn）出来，用（yòng）戏剧化的（de）方式放大。之所以用戏剧化的方式，是最大限度的（de）放大信号，引起消（xiāo）费者（zhě）的（de）注（zhù）意。不过（guò），这类有关（guān）产（chǎn）品的功能（néng）、利益、工艺的戏剧化表达要注意一个关键问题：最终要落到产品（pǐn）所要占据的那个（gè）特性上。比如充电5分（fèn）钟，通话1小时，传递的背后就（jiù）是快充。

以（yǐ）上就是本次为大家（jiā）分享的广告语套路，大家可（kě）以根据自（zì）身需（xū）求进行选择使用，在（zài）海报、网站、H5互（hù）动游戏等（děng）各类营销场合（hé），都（dōu）可以应用上述（shù）方式进行文案设计。