为了（le）保证（zhèng）H5营销活动（dòng）的参与热度，一些商（shāng）家想通过排行（háng）榜发奖（jiǎng）的形式来刺激（jī）用户反复参与H5游（yóu）戏挑战，刷新游戏分数跻身前几名赢取最终（zhōng）大奖。当有客户向我（wǒ）们咨（zī）询这样的需求时，我们都会建（jiàn）议客（kè）户不要做（zuò）H5排行榜（bǎng）发奖，主要有以（yǐ）下（xià）几点原因：

1、打击用户（hù）积极（jí）性

的确，为（wéi）了赢取终（zhōng）极大奖，还是有（yǒu）一些用户愿意花费（fèi）一些（xiē）时间去冲刺排行榜（bǎng）。但（dàn）在众多用户当中，肯定会出现几个游戏（xì）实力超（chāo）群的玩（wán）家，凭借自身高超的游戏技巧（qiǎo），分数力压其（qí）他用户，若是（shì）这（zhè）样的多（duō）几个这样的用户，又或者这样的（de）用户再开几个小（xiǎo）号，就很容易（yì）造成排行榜霸榜，其他用户超越不了，最终直接放弃，反而（ér）打击了用户的积极性。

2、非（fēi）正常手（shǒu）段获奖

高（gāo）玩用户力（lì）压排行榜，其分（fèn）数还在合（hé）理（lǐ）的范围内，并且概率也较低，但通过非（fēi）正常（cháng）手段来获取高排名就非常常见（jiàn）了，非正常手段获奖是指（zhǐ）利（lì）用程序编（biān）写代码的方式一步就可（kě）以通关并且（qiě）获得普通人无（wú）法达到的分数，这样普通用户看到排行（háng）榜（bǎng）的异常数据会对主办方信任度极度降低，误（wù）认为这个主办方的暗箱操作（zuò）。现在也有不（bú）少的刷奖（jiǎng）团队专（zhuān）攻这方面的业务，收集（jí）大量的真实手机号进（jìn）行手机验（yàn）证登录（lù），通过他们的（de）专业来模拟真人操作数据。这些我们（men）是（shì）可以利用数据分析判断出来（lái）并且制止的。还有更加严（yán）重的一种方式是通过破坏接口数据（jù）导致服（fú）务（wù）器崩（bēng）溃，最终活动链接（jiē）打不开，项目无法正常进行。这样普通用户的（de）体验获得奖品（pǐn）可能性极（jí）大（dà）的减少（shǎo），活动价值（zhí）和用户口碑也会大幅降低。

3、“刷（shuā）子”团（tuán）队刷（shuā）奖

有些客（kè）户会觉得礼品（pǐn）价值（zhí）不（bú）高，应该没人会（huì）去恶意刷奖的。以我们行（háng）业经验告诉大家，无（wú）论（lùn）奖品（pǐn）价值高（gāo）低都不（bú）能（néng）保证不会有恶意刷奖的行（háng）为，即使奖品对他们没用，他们也可（kě）以将（jiāng）奖品（pǐn）售卖变现（xiàn）。即使商品价值低，也总有人希望通过非（fēi）正常手段（duàn）薅羊毛的。并且一旦奖品被刷（shuā），是无法追回（huí）的，后期也没（méi）有补救办法了。还有一些客户说（shuō）我们（men）在活动设计时有要求客户使用手机（jī）号（hào）和验证码登录（lù），这样（yàng）也不能避免吗（ma）。当（dāng）然不能（néng）避免（miǎn）了，这对于他们来说就太好办（bàn）了，他们可以利用程序代码来破（pò）解（jiě）。普通用户只能老老实实的人工的去（qù）玩游戏冲击高分，而非正常手段（duàn）不仅只需要简单的代码获取外挂（guà）即可通关获得高分，还拥有海量的账号，对普通用户的体（tǐ）验又是一（yī）波冲击。

4、防刷门槛不能（néng）高

想（xiǎng）要减少刷奖以及非正常手（shǒu）段获奖的情况，就只能提高（gāo）防刷门（mén）槛（kǎn），增（zēng）加更多的限制，但（dàn）对正常（cháng）用户来说，这样会增加他们的参与成本，很容易因为过于复（fù）杂而劝退正常用户，最终还是“刷子”得利。如果限制得不够（gòu）多，就只能略微增加一（yī）些刷奖（jiǎng）成本，只要奖励大于（yú）成本，就不会对“刷子”产生太大的（de）影响。

总的（de）来（lái）说，目前没什么（me）办法（fǎ）是完全能杜绝恶（è）意刷奖行为的，如（rú）果客户坚持要（yào）做（zuò）排行榜直接发奖，就只有两种方式，一是排（pái）行榜可以（yǐ）只显（xiǎn）示排名不显示分数（shù），或者不显示前（qián）几名的分（fèn）数，再加上程序（xù）人为（wéi）加上的机器人刷分数。这样就（jiù）无法判断前（qián）几名的分数，只要后台监（jiān）测到异常数（shù）据，程序就会使用（yòng）机器（qì）人刷分超过，最后排行榜（bǎng）发奖的时候我们会自动过滤掉（diào）机器人给普通（tōng）用户发奖。二是设置为排行榜前（qián）几名有抽奖的机会，程序后台控制中奖概率（lǜ），只（zhī）把（bǎ）奖品发给普通用户，这样就（jiù）避免恶意刷奖的（de）人获得（dé）奖品了。但两种方式都或多或少对（duì）用（yòng）户（hù）的活动体（tǐ）验（yàn）有（yǒu）一定影响，所以还是不（bú）建（jiàn）议在H5营销活动（dòng）中采（cǎi）用排（pái）行榜发奖。