2023年春（chūn）节（jiē）是近（jìn）年来最为特殊的一次，除了春节自带的热点（diǎn）外，疫情三年来（lái）的（de）消费欲望也在这（zhè）个（gè）春节（jiē）假期集中释放。在外（wài）漂泊的游子踏上返乡征（zhēng）程，阖家团圆、喜（xǐ）庆（qìng）祥和的氛（fēn）围比以（yǐ）往更浓烈，走亲（qīn）访友、线下聚（jù）会等场（chǎng）景也相应带动（dòng）消费力的提升。下面，万象城在线登录和蓝橙互动（dòng）就给大家盘点一下（xià）2023年（nián）的（de）春（chūn）节营销变化（huà）。

变化一：红包大战降（jiàng）温

2021年总红（hóng）包金额超120亿，而今年抖音、百（bǎi）度等（děng）许多（duō）品牌发（fā）放总金额只（zhī）有7亿元、8亿（yì）元，互联网平台的红包金额大幅缩水（shuǐ）。红包大战没有了诱（yòu）人的真金白银，但各平台的活动玩法却更为复杂多样（yàng），例（lì）如百（bǎi）度是将AI应用到了诸多玩法中，支付宝的集五福也不仅仅是扫福字，同（tóng）时还加入了虚拟空（kōng）间。不（bú）难看出（chū），平台放弃了用猛砸钱的（de）方式来吸引用户，而是普（pǔ）遍寄希（xī）望于“玩（wán）法”的升（shēng）级来留（liú）住（zhù）用户（hù），激发（fā）活跃度，并与（yǔ）其深层次互（hù）动。

变化二：科技感吸睛

近两年，元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高科技概念火热，今年春节期（qī）间，不少（shǎo）互联网平台也将这些（xiē）高科（kē）技概念融入到了春节（jiē）营销中（zhōng）。百度（dù）与支付宝的思路（lù）就是以（yǐ）AI科技（jì）为春节（jiē）乐趣加码。百度的“兔（tù）年要可AI”活动，主要是结合AI技（jì）术来做定制头像（xiàng）、写（xiě）春联、送（sòng）祝福等（děng）等。支付宝的集五福活（huó）动中，用（yòng）户（hù）可用AI画年画（huà），进虚拟空间福气乐园和网友互动（dòng），集卡后还（hái）能领取（qǔ）到“福（fú）”字数字藏品，几乎是（shì）元（yuán）宇宙、数字人、NFT都带入（rù）了活（huó）动中。

变化三：营（yíng）销玩法（fǎ）整合化

早（zǎo）期大多数品牌（pái）做春节（jiē）营（yíng）销，大多是通过TVC短片（piàn）来铺声量（liàng）、强曝光（guāng），在短时（shí）间内最（zuì）大化释（shì）放品牌声量。而如（rú）今再（zài）观察，品牌在春节的（de）营销（xiāo）迈（mài）入（rù）了更（gèng）精细化运作的（de）阶段，周期（qī）被极大拉（lā）长（zhǎng），玩法也更具整合性（xìng）。以一（yī）个主题整合多种（zhǒng）玩法”的营销策略，根据传播（bō）节奏匹配合理的内容和玩法，环（huán）环相扣、步步推（tuī）进，形成（chéng）一条（tiáo）完整的营销链（liàn），既保（bǎo）持（chí）用户持续关注的粘性，又能随着新物料释放持续吸（xī）引新用户。

变化四：消费品牌重回春晚冠名c位

今（jīn）年，从央视到地方卫视，再到互联网平台（tái），春节（jiē）期间的晚会“遍地开（kāi）花”，品牌有更大的（de）选（xuǎn）择（zé）和参与空间。与此同时，曾经最活跃（yuè）的春晚（wǎn）赞助商——互联网大厂们，在今年（nián）逐渐“退场”，这也让消费品（pǐn）牌拿回冠名C位有了更多可能。如白（bái）酒行业的洋河股份、五（wǔ）粮液（yè）、古（gǔ）井贡（gòng）酒、舍得（dé）、劲酒等品牌就（jiù）以（yǐ）不（bú）同形式在春晚亮相。

总的来说，品牌曝光已经不是春（chūn）节（jiē）营销的唯一目的，真实（shí）可见的效果、切实可（kě）行的增长（zhǎng）才是核心的（de）目标。因此（cǐ），商家（jiā）在开展相关的H5营（yíng）销（xiāo）活动时，也可据此调整营销策略，获取更好的宣传（chuán）效果。