细数微信朋（péng）友（yǒu）圈或聊（liáo）天群中的看到的各式各样的（de）H5，答题测试H5的数量（liàng）一骑绝尘，虽然答题测（cè）试H5的爆（bào）款数量远超其他类型的H5游戏，但答题测试（shì）H5“填海（hǎi）”的数量也（yě）更为惊（jīng）人，为什么同（tóng）样是答题测试，这些H5却（què）没（méi）人愿意玩呢？这（zhè）就关系到（dào）了答题测试H5的内容设计，下面，蓝（lán）橙互动就从答题测（cè）试H5的内（nèi）容设计出（chū）发，告诉你（nǐ）为什么这些H5没人愿意玩。

一、测试结果不（bú）达用户预期

答题测试H5的玩法核心是通过题（tí）目为文字、图片或者其他形式的测试题，测试出用户（hù）某方面特质（zhì），如果（guǒ）不能通过测试题目与测试结（jié）果与用户构建（jiàn）强关联，得到（dào）用户预（yù）期的测试（shì）结（jié）果，用户（hù）就不能对外展示美好的自我，也（yě）就得不到用户的自传播，自然也不会有新用（yòng）户（hù）来体验（yàn）。

想（xiǎng）要（yào）获取符合用户预期的（de）测试结（jié）果，H5中的测试（shì）题目就（jiù）不能随意设置，需要（yào）结合靠（kào）谱的测试（shì）理（lǐ）论才行。以人格测试为例，目前比较成（chéng）熟且接受度比（bǐ）较高的测试理（lǐ）论是MBTI，该理论认为人与人之间存在四种维度的（de）差异，一（yī）是动（dòng）力的来源，分为外向型E和内向型I；二是（shì）接受信息的方式，分（fèn）为（wéi）感觉型S和（hé）直（zhí）觉（jiào）型N；三是决（jué）策的方式，分为思维型T和情感型F；四是对（duì）待（dài）不确定性的态度，分为判断型J和（hé）直觉型P。通过这四（sì）个维度的组合，就得到了（le）16种（zhǒng）不同的人（rén）格类型，在题目设计（jì）时（shí），只要针（zhēn）对某一种行为进行测试（shì），提供两种不同答案，让用户选择其中一（yī）种答案，就能得出（chū）一个（gè）较为准（zhǔn）确的人格倾向（xiàng）。而要测试出用户完整（zhěng）的人格，只需要（yào）对四个维度都进行测（cè）试即（jí）可。

比（bǐ）如在腾讯视（shì）频推出H5案例《测测你（nǐ）的失恋型（xíng）人（rén）格》中（zhōng），就结合了MBTI的心（xīn）理学（xué）理（lǐ）论来测试用户的失恋型人格（gé），并在测试结果中展示了用户MBTI性格类（lèi）型以（yǐ）及相关解析，更容易（yì）让用户接受，也就更容易让用户分享。

二（èr）、无（wú）法激发用户（hù）的情感共鸣

或（huò）是对答题测试H5的设（shè）计（jì）有所了解，或是（shì）为了方便测（cè）试题目的设（shè）计，一些答题测试H5在设计时也知道借（jiè）助测试理（lǐ）论，但并不够严谨，只（zhī）是在第一印象下（xià）进行测（cè）试，难（nán）以引（yǐn）起用户的（de）共鸣（míng），即便用户参与量测试（shì），也不能触发（fā）用户的分享（xiǎng）行为，会有（yǒu）用户玩，但数量不会多。

都说故事是激发用户情感共鸣最好的方式，在答题测试H5中也不例外，想要完整的测试出（chū）用（yòng）户的（de）人格，需要至少四个题目来测试（shì）用户不（bú）同的维度，题目设计可（kě）以是“单元剧（jù）”，也可以“连续剧”，相信（xìn）看（kàn）过影视的人（rén）都会（huì）明白，那（nà）一种更适合讲好一个完（wán）整的（de）故事（shì）。例如（rú）快手（shǒu）推出的答题测试H5《我在家乡（xiāng）的精神角（jiǎo）落》就（jiù）是（shì）通过一个启程回家这个（gè）故事（shì）来设计测试（shì）题目，从而（ér）勾起更多（duō）在城市打（dǎ）拼的年轻人的思乡（xiāng）之情，促进用户主动分享（xiǎng）。

三、测试的交互体验枯燥

这是一（yī）个“看脸”的时代（dài），H5的页（yè）面设计、交互（hù）动画是否好看、好玩同样会（huì）影响着用户是否（fǒu）愿意（yì）体（tǐ）验和分享。在“填海”的（de）答题测（cè）试H5中，大（dà）部分H5的测（cè）试（shì）体（tǐ）验就像是线上的考试做（zuò）题（tí）一样，题目与（yǔ）测试结（jié）果比（bǐ）较（jiào）严肃官方（fāng），脱离了H5营（yíng）销的趣味（wèi）性，测试流程也只是（shì）单（dān）纯地列出题目与（yǔ）选项，用户选择（zé）后切换题目，好一点的会有（yǒu）页面色（sè）彩（cǎi）的（de）切换，但（dàn）大多是一（yī）个页面模板到结尾。这样做（zuò）不能（néng）说（shuō）是错误，但就体验来说确实比较枯燥。

打开哪些刷屏朋友圈（quān）的答题测试（shì）H5，不难（nán）看（kàn）出它们对（duì）于测试（shì）交互体（tǐ）验的设计花（huā）了很大（dà）的功夫。例（lì）如招商银行（háng）推出的这个《测测你的2022招财星（xīng）座》，不仅对（duì）每一个选项做了专门的（de）形（xíng）象和交互（hù）动画设计（jì），还将（jiāng）所有的题目（mù）通过用户选（xuǎn）择后的物品沉浮、星星（xīng）穿梭、镜头下（xià）沉等动画效（xiào）果串连到同一个场景里，用户的参与感和（hé）测（cè）试的完整性不言而喻。

总的来说，答题测试H5的制（zhì）作就是一（yī）个内容设计的过程，不仅要策划好内容（róng），还要设计一个贴合的表达形式，这（zhè）样才（cái）能让用愿意体验（yàn）、乐意分享（xiǎng），从（cóng）而获取（qǔ）更（gèng）好的品牌曝光效果。