有趣好玩的活动（dòng）体验，是H5营销能够吸引用户主动参与和分享活动的重要（yào）因素（sù），因此商家在设（shè）计（jì）H5营销（xiāo）活（huó）动时，就需要在游（yóu）戏玩法上发（fā）力，提升H5游戏的用户参与热情，这样才能获取（qǔ）更好的宣传效（xiào）果。提升（shēng）游戏吸引（yǐn）力的方式（shì）有很多，从游戏设计策划的（de）角度来说，主要包括玩法流程（chéng）、游戏（xì）背景（jǐng）和（hé）情绪体验三（sān）个方（fāng）面。下（xià）面，万象城在线登录和蓝橙互动就以集卡类H5游戏（xì）为例，为大家聊聊如何（hé）从这三个方（fāng）面着手进行策划，打造一个人上（shàng）头的集（jí）卡类H5游戏（xì）

一、玩法流程

在一个H5游（yóu）戏营销活动中，H5的玩法形式对用户参与热情的影（yǐng）响是程度（dù）最强（qiáng）的。用户进入活动首先感知到的便是（shì）玩法，这个活动（dòng）是（shì）否吸引人、浅（qiǎn）玩之后是否愿意玩下去、中后（hòu）期是否（fǒu）能保（bǎo）持兴（xìng）趣直到（dào）活动结束，好的游戏（xì）策略能够（gòu）作为核心驱动线（xiàn）索、持（chí）续激发用户热情。

集卡类H5虽然有着确切的玩法（fǎ）流（liú）程（chéng），需要用户先收集卡片（piàn）（素材），然后消耗卡（kǎ）片（素材（cái））兑换奖励，但这个（gè）收集与消耗的过（guò）程（chéng），都有（yǒu）许多（duō）可以（yǐ）展现创意（yì）的地方（fāng）。例如在（zài）百度推（tuī）出（chū）的春节集卡中，就在卡片消耗环节做了文章，用户可先收集基础卡，集齐所有不（bú）同的基础（chǔ）卡（kǎ）可解锁低等级的奖励。在此基础上（shàng），用户可使用重复的基础（chǔ）卡进行升级，合（hé）成更高级（jí）卡（kǎ）片。解锁更高等级的奖励。

百（bǎi）度的升级（jí）方案看上去并不复杂，效果却（què）十分（fèn）惊人。因为集卡（kǎ）类游戏（xì）在初期时（shí），用户（hù）急切地希望集齐卡片（piàn），动力很足，但在中后期累积大量卡片后，就会感到索然无味，游（yóu）戏动（dòng）力迅（xùn）速下降，多阶段的升（shēng）级能（néng）为用户注（zhù）入（rù）新的华丽，在长期活动中不断（duàn）将用户拉回心流状（zhuàng）态、保持参与热情。

除（chú）此之外（wài），也可以从集卡的操作入（rù）手，如AR扫描、好友（yǒu）互换（huàn）、答题、互动游戏等等方式来设计有趣的玩法（fǎ）形式。

二、游戏（xì）背景

不管是什么类型的游戏，都需要（yào）一个主线背（bèi）景故事来引（yǐn）导用户，给（gěi）予用户一个目标，让参与过程（chéng）有（yǒu）故事感，这样才能让用户坚（jiān）持游（yóu）玩（wán）下去。例如在（zài）以开（kāi）放世界为（wéi）核心的塞尔达（dá）传说旷野之息中，虽然（rán）玩（wán）家可以任（rèn）意进行探索（suǒ），没有任何强制性（xìng）束（shù）缚，但游戏最终的目的（de）都是寻（xún）找公主（zhǔ）。

在集卡类H5游（yóu）戏（xì）中，设置游戏背景（jǐng）同样（yàng）重要。例如中国蓝新（xīn）闻推出的这个集卡H5游戏，就以（yǐ）了解和保护大自然中的动物为故（gù）事背（bèi）景，邀请（qǐng）用户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们，保护它们（men）。对于爱好动物的人来说，没有什么会比（bǐ）这更有吸引力。

反（fǎn）面例子也有很（hěn）多，如在支付宝集五福活（huó）动大火之后，许多集卡类H5游戏都（dōu）是以集（jí）福为主题，甚（shèn）至卡（kǎ）牌名（míng）称都是（shì）一样的，同质化过于严重，不被用户（hù）接（jiē）受也是正常的。

三、情绪体验

如果说游戏（xì）的玩法形式和故（gù）事背景对用户的参与意愿有非常直接的影响，那么情绪体验就是阶段性地为用户热情注入（rù）新的动力。举个简单的例子，在最早的一期支付宝集五福中，敬业福的获取难度极高，缺失敬业福的人（rén）几乎每天（tiān）都会把卡片获（huò）取上线拉满，或是四处寻人交换，这（zhè）就是（shì）通（tōng）过（guò）对稀缺卡片的渴望情绪来促进用户参（cān）与活动。不（bú）过，在集卡（kǎ）H5 游戏中过分利用稀（xī）缺卡片来刺激（jī）用户（hù）也会引发许（xǔ）多用户的（de）不满，所以需要（yào）通过其他的情绪（xù）刺激（jī）来（lái）进行平衡。

在维他奶推（tuī）出的（de）这个集卡H5游戏《青（qīng）亲地球任鸟飞》中，就集合了公（gōng）益环保意识，邀请用户通过集卡关注（zhù）濒危鸟类，助（zhù）力鸟儿回归家园，用爱（ài）心来打动用户。

由于集（jí）卡H5游戏本身就属于较为热（rè）门（mén）的（de）玩法（fǎ）形式，因（yīn）此在（zài）H5游戏设计时更需要注重（chóng）于提升用户的体（tǐ）验，从（cóng）玩法流程、游戏背（bèi）景和情绪体（tǐ）验三方（fāng）面完善游戏的观感，更能打造出更加（jiā）优秀的用户（hù）体验，真（zhēn）正做到让用户“上头”。