H5营销主（zhǔ）要是通过策（cè）划有趣的（de）活动，激励用户转发分享，以获得曝光转化（huà），虽然市面上H5活动的形式丰富多样，但综合（hé）哪（nǎ）些分享、曝光量较大的H5游（yóu）戏（xì）来（lái）看，它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就是说（shuō），只要在H5游戏设计时能够（gòu）命中这些关键点，就能事半功倍地获取更（gèng）好（hǎo）的活动效果。下面（miàn），万象城在线登录和蓝橙（chéng）互动就给大家（jiā）分享一下H5营销活动游戏设计核心要（yào）点都有哪（nǎ）些。

一、有（yǒu）噱头

所（suǒ）谓噱头，就（jiù）是给用户一（yī）个（gè）参与和分享活动的理由。吸引用户参与，就是要H5有一定的创意融合，可以是极致的体验（yàn）、新奇（qí）的玩法、出众的文案、触动（dòng）人心的故事、品牌形（xíng）象反（fǎn）差对比、独特的（de）视觉（jiào）效果等，至少（shǎo）要有一个能（néng）够戳中（zhōng）用（yòng）户的点（diǎn），才能让人愿意进（jìn）来看看。

例如这个由上海（hǎi）美术电影制片厂，联（lián）合腾讯（xùn）推出的中（zhōng）国动画100年回忆向H5作品《百年梦想家》，仅以中（zhōng）国百年的（de）动画历史这个主题，就（jiù）足以吸（xī）引（yǐn）哪些会看动画的用户，看看有（yǒu）没有（yǒu）自己（jǐ）了解（jiě）的（de）、观看过的动画。

而促（cù）进用户分（fèn）享则可以通过塑造和展示自我（wǒ）形象（xiàng）、引（yǐn）起用（yòng）户的情感共鸣、获取利（lì）益（yì）、分（fèn）享后可帮助（zhù）他人等等方面（miàn）入手，通过适合（hé）的活动主题、交互（hù）玩法以及活动（dòng）环节来促进用户（hù）分享。一般在满足其中2点（diǎn）以上的情（qíng）况下，即可获取不（bú）少用户的分（fèn）享传播，例如（rú）在华为NOVA10新机宣传活动（dòng）中，就结合了摇号抽奖和互动海报生成（chéng）两种方式作为用户的（de）分享动机。

二、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还（hái）是要拿（ná）出有创意的（de）H5玩法，才（cái）能让用（yòng）户持续体验下去。创意的（de）形（xíng）式有很多，但都需要满足以下三点：

1、受众广

对于商（shāng）家来说，目标用户群体的（de）喜好是不同的，不可能照顾到所有的用（yòng）户，因此H5活动要尽可能弱（ruò）化用户的群（qún）体属性（xìng），如（rú）年（nián）龄、性别、职业、地域等等。

2、门槛低

活动门（mén）槛直接影响用户参与意愿，在（zài）保证活动合理性和成本控制的前提下（xià），要尽可（kě）能降低门槛，包括游戏操作的上手难度（dù）、活动流程的学习成本、获取奖励的门（mén）槛限制等等（děng）。

3、趣味（wèi）足

互动和趣（qù）味性很强的（de）H5游戏（xì），可以通过简单有（yǒu）趣的（de）规（guī）则激发用户的（de）成就感和胜负欲（yù），容易形（xíng）成传播，像（xiàng）是围住神经猫、合（hé）成大西瓜、羊了个（gè）羊（yáng）等等，都是抓住游（yóu）戏好玩、简单易上手的特（tè）点，即便没有利（lì）益驱（qū）动，也（yě）能获取大（dà）量的用户传播。

当然，想要（yào）从零设计一款满足（zú）以上三个条（tiáo）件的H5游戏玩法是很难的，对于绝大（dà）多数商家来说，直（zhí）接借鉴（jiàn）一个热（rè）门的（de）游戏玩法会（huì）更简单，活动成本也会更低（dī）。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游戏（xì），游戏（xì）玩（wán）法与原（yuán）版游戏一样，对于80、90甚（shèn）至不少00后来说都不陌生，纯萌（méng）新也能（néng）快速上（shàng）手。

三、规则清晰

再常规的活动流程，再常（cháng）见的活动玩法，都需要（yào）用户从活动规（guī）则中（zhōng）去了解，因此活（huó）动规则介（jiè）绍必（bì）须要（yào）简单清晰（xī），否（fǒu）则会直（zhí）接劝退用户（hù）。规则说明首先要（yào）获取用（yòng）户信任（rèn），避免夸大造假和（hé）各（gè）种套路，比如某（mǒu）多的体（tǐ）现（xiàn）活动，不（bú）断更新（xīn）补（bǔ）充新（xīn）的规则（zé），真（zhēn）的（de）很（hěn）难让人坚持下去。然（rán）后就是展现用户可获取的利益，特别是在成本允许的（de）情况下，将（jiāng）高价值奖品罗列出（chū）来，也能吸引到（dào）不少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用（yòng）一个简单的标题就概（gài）况了整个H5的玩法（fǎ）流程，几乎没（méi）有学（xué）习成本，大大提（tí）升了用（yòng）户的参与积极性（xìng）。

总（zǒng）的来说，H5活动设计（jì）的核心（xīn）要点（diǎn）就是要让用户愿意参与并（bìng）乐意分享（xiǎng），清（qīng）晰的活动（dòng）规（guī）则、有（yǒu）噱头有创（chuàng）意的H5玩（wán）法，都是为了获取更多的用（yòng）户（hù）流量。当然，H5游戏设（shè）计（jì）还要与（yǔ）品牌产品定位以（yǐ）及用户需求相结合，否则光有（yǒu）流量，却不（bú）能实现品牌传播，无（wú）法带来更多（duō）的转化，那（nà）也不会（huì）是一场成（chéng）功的H5营销活动。