所谓审美疲劳，源于（yú）一个经典的心理学概念——刺（cì）激适应，就是用户（hù）长时间（jiān）接触（chù）一种类型或者表现形式的事物而产生的厌倦、麻木的（de）心（xīn）理，最终都会被“适（shì）应（yīng）”，即令人无感（gǎn）觉。随着市面上越来越多形式相似的H5营销活动（dòng）出（chū）现，对用户来说不免会造成（chéng）审（shěn）美疲劳，而用（yòng）户出（chū）现审美（měi）疲（pí）劳的情（qíng）况，也是造成H5营销效果下降一个重要的因（yīn）素。下面（miàn），万象城在线登录和蓝橙互动就给大家分享一下（xià）如（rú）何解（jiě）决（jué）H5游戏审（shěn）美疲劳。

一（yī）、为什么会审美疲劳

H5审（shěn）美疲劳的（de）出（chū）现主（zhǔ）要有两方面原因，一是因为用户体验过的H5营（yíng）销活动太多，二（èr）是在绝（jué）大多数活动中，用户（hù）所获得的内（nèi）容（互动体验（yàn）、活动奖（jiǎng）励等等）都（dōu）差不多，很难（nán）再让用户为之动容。

二、审美疲（pí）劳解决方法（fǎ）

从（cóng）用户患上（shàng）H5审美疲劳的（de）原因来看，最好的解决方法就是就只（zhī）有一个——创新（xīn）。不过创新只是说起来容易，实际做起来却（què）很难。万象城在线登录和蓝橙总结了（le）近期的一些新颖H5游戏（xì）玩法，得（dé）到了新颖H5互动游戏的设计切入方式，主要有以下个方面：

方式1：多变的（de）设（shè）计风（fēng）格

从设计美学（xué）的角度上来讲，用（yòng）户的审（shěn）美性质是会一（yī）直变化（huà）的，因为（wéi）再好看的设计（jì），看久了就会让人腻，所以（yǐ）尝试多种（zhǒng）不同的风格进行H5页（yè）面设（shè）计是适应市场趋势的（de）必然结果。例（lì）如时下大火的酸（suān）性设计，能在视觉感（gǎn）受上制造出一种（zhǒng）迷（mí）幻绚（xuàn）烂的氛（fēn）围，特（tè）别适（shì）合用在一（yī）些需要体现“潮流、新（xīn）锐、个性”的视（shì）觉设计中（zhōng），对于年轻用（yòng）户有（yǒu）很强的（de）吸引力。那么与该（gāi）风格（gé）定位相（xiàng）契（qì）合（hé）的品牌就可采用这种设（shè）计风格进行H5制作（zuò），像时尚服装品牌bebe推出的品牌宣传（chuán）H5活动就是如此（cǐ），通过（guò）暗调的背景和镭射材质的素（sù）材搭配镂空的字体设计，让品牌客户（hù）看一（yī）眼就被活动所吸引。

方（fāng）式2：IP形象（xiàng）活动化

为了便于（yú）品牌宣（xuān）传，许（xǔ）多品牌都打（dǎ）造有自己专属（shǔ）的IP形象，平时（shí）也会想方设法让（ràng）IP形象露脸，加深大家对品牌（pái）的印象，那为什么不在（zài）H5活动中也把IP形象融（róng）入进来呢（ne）？在各类H5游戏（xì）设计中（zhōng），品牌IP形象都能以游戏主角、游戏引导者、游（yóu）戏（xì）帮助NPC等（děng）形式引入。电（diàn）商品牌天猫在这一点（diǎn）上就做（zuò）得十分出（chū）色，不管（guǎn）是什么类型的活动（dòng），那只萌萌的黑猫都（dōu）会切换不同的姿势（shì）出现在活动。

而许多品（pǐn）牌每次都会采用新的形象设计，活动（dòng）看起（qǐ）来很“新”，却不（bú）是用户想要的那种“新”。

方式3：故事性活（huó）动延（yán）展（zhǎn）

大多（duō）数用（yòng）户（hù）都（dōu）喜欢听故（gù）事，在故事（shì）中（zhōng）包装自己的产品，告诉用户这个产品实际的好处，也是一（yī）种提高H5营销（xiāo）效果的好办（bàn）法。这种方式虽然很（hěn）早以前就有，但只要能讲一个有趣的新（xīn）故（gù）事，那对于用户来说，也同样是新颖的（de）。例（lì）如人民（mín）日报推（tuī）出（chū）的全民反奸防谍意识宣传H5活动当中，就通过讲（jiǎng）述三个真实案例改（gǎi）编的情（qíng）节故事，让用户在故（gù）事转折点做出自己的判断（duàn），最后根据用户的选（xuǎn）择给出反奸防谍（dié）意识测（cè）试（shì）结（jié）果，从而告知（zhī）用户间（jiān）谍的常用（yòng）套路与作案目标。虽然（rán）活动只需选择一个故事（shì）体验即（jí）可，但案例中三个故事完全不同，还会根据用户（hù）选择（zé）走向不同的结局，每一次（cì）都是一场全新的（de）体验，让参与活动的用户都乐意（yì）再次体验不同的故事（shì），体验不同的结局，提升宣传（chuán）效果。

结（jié）语

总的来说，能（néng）够解决用户（hù）H5审（shěn）美疲劳的（de）方式有很多，或（huò）许（xǔ）不是每（měi）一个品牌（pái）都有（yǒu）能力或时间来完全创新，但只（zhī）要做（zuò）到与市场上（同行（háng）业）大多数H5不（bú）同，给（gěi）目标用户（hù）换换口味，哪（nǎ）怕是复（fù）用（yòng）那些曾经流行过的H5活动形式，做好差异化设计，也能有效（xiào）缓解（jiě）用户的（de）审美疲（pí）劳（láo），吸引到更多（duō）用户。