万象城在线登录-万象城(中国)






H5游戏制作
H5游戏制作
H5游戏制作
H5案例
H5开发
扫一扫
h5定制
h5定(dìng)制(zhì)

回到顶(dǐng)部

如何开展(zhǎn)盲盒h5营销活动?

盲盒h5营(yíng)销活动 2021年09月16日


据(jù)相关数据统计(jì),2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预(yù)计(jì)2021年中国潮(cháo)玩市场规(guī)模增(zēng)至(zhì)384.3亿元(yuán)。而从用户购(gòu)买的潮(cháo)玩(wán)品类数据(jù)来看(kàn),潮玩用户更加偏(piān)好盲盒,其次是手办(bàn),接着是模型,分别占比分别为62.95%、52.33%和(hé)52.07%。这一数据的显示,也说(shuō)了盲盒市场未来(lái)的发展前(qián)景是十分可观的。

 

既然盲盒(hé)市场是(shì)如此的(de)大(dà),自然也(yě)是商家们借势(shì)营销(xiāo)的好机会(huì)。下面,就(jiù)来(lái)给大(dà)家(jiā)说说如何策(cè)划线上盲盒h5活动(dòng)


一、降(jiàng)低用(yòng)户参与门槛


企业为了(le)让盲盒营销尽(jìn)可能辐射更(gèng)多人,会(huì)想办法优化规则和(hé)传播路径,降低金额、时间、脑(nǎo)力等参与成本。


在金(jīn)融行业,线上H5盲盒营销(xiāo)也逐渐兴起,某银行客户以盲盒营销(xiāo)提升业务指标,并(bìng)通(tōng)过多期迭代实(shí)现阶(jiē)段性目标达成。银行用户只(zhī)需关注银行公众号,按发布的盲盒链接和(hé)游戏玩法,首(shǒu)次支付1分钱验证绑卡就可获(huò)得随机最高10元微信红(hóng)包(bāo)及(jí)线上奖品双向奖励,超低(dī)成本吸引用(yòng)户(hù)先底门槛(kǎn)参与进来。并且设定了(le)关注(zhù)者(zhě)若转(zhuǎn)发分享后还可以增加一次拆(chāi)盲盒的机会(huì)。此(cǐ)次营销(xiāo)活(huó)动以盲盒营销为(wéi)前头兵,搭配行方(fāng)一系列的营销手段,大幅提升(shēng)公(gōng)众(zhòng)号关(guān)注数(shù)、绑卡和动(dòng)账等业务数(shù)据。

 

二、提高(gāo)用户专(zhuān)属感


“定制款、联名款、钻石会员专享款......”这(zhè)些营销概念在零售商品中已(yǐ)经屡(lǚ)见(jiàn)不鲜。比如消费者在在线下门店内消费(fèi)就可以累积会员积分,累积到一定等(děng)级后,店员会为你直接(jiē)发放专属惊喜福利。同样的概念,线上模式采(cǎi)用会员等级划分,不(bú)同等(děng)级会(huì)员在(zài)盲盒(hé)营销(xiāo)中消耗积分可(kě)得到的专属福利各有不同,还可以加入专享(xiǎng)优惠(huì)券、积(jī)分(fèn)加(jiā)钱购等玩(wán)法,可以帮助企业实(shí)现多个目标(biāo),如:积(jī)分消耗、GMV提高、复购(gòu)率及(jí)客单价提升(shēng)、清库存等,这些都是我们在做H5开发(fā)的时候(hòu)可(kě)以(yǐ)实现的。

 

三(sān)、掌握(wò)用户情绪


盲盒是一种将直接销售商品包装为销售感情的方(fāng)式(shì)。用(yòng)户在选盲盒时(shí)充满未知,当打开后(hòu)不确(què)定性(xìng)带(dài)来的(de)刺激感转化为确(què)定结果带来的满(mǎn)足感时,用户的(de)心理(lǐ)感(gǎn)受甚至比(bǐ)直接给他结果(guǒ)更加好。无论抽到的奖励是否是用户(hù)心怡的,此时(shí),好奇心和好(hǎo)胜(shèng)心大概率(lǜ)会(huì)驱使用户(hù)继续投入。


三只(zhī)松鼠携手推出的(de)盲盒营(yíng)销活动“国潮新国货,开盒百分(fèn)百必得”,就是(shì)以抽(chōu)盲盒为(wéi)噱头(tóu),以品牌大IP为手办形象,加入商品优惠券的透出,在拉新(xīn)入(rù)会的同时提前锁定消费者(zhě)的核(hé)销表现,以此进行用户划分,方便后(hòu)续(xù)的(de)用户精细化运(yùn)营。在活动策划过程中,蓝(lán)橙互(hù)动发现在线上环境(jìng),品牌(pái)营销手(shǒu)段令人(rén)眼花,用户群体的注(zhù)意力(lì)也极其短(duǎn)暂,单盲盒H5游(yóu)戏(xì)可能逐渐(jiàn)无法对消费者产生强烈的吸引力(lì)。为了强(qiáng)化用户期(qī)待并且满足用户及时(shí)止损的心理,我们在玩法(fǎ)中(zhōng)加(jiā)入了许(xǔ)愿(yuàn)池、反悔卡的设定,提(tí)高活动的可玩(wán)性。活动自上线(xiàn)以来,达成(chéng)了百(bǎi)万销售额,参与率及转化(huà)率创同类型活动新(xīn)高(gāo)。

 

 

最后,虽然买潮流盲盒的大部(bù)分是(shì)年轻群体,但是盲盒H5营销显然是适合所(suǒ)有用户群体。只要(yào)商家(jiā)们找对盲盒营销的方(fāng)法,结合企业特点,就可(kě)以达到为品牌推广宣传(chuán)的效果。


联系(xì)QQ:2899301896

万象城在线登录和蓝橙(chéng)互(hù)动·致力(lì)于为企业提供更高(gāo)效的开发服务

万象城在线登录-万象城(中国)

万象城在线登录-万象城(中国)