汽车（chē）行业是我国国民经济发展（zhǎn）中非常（cháng）重要的支柱产业之一，截（jié）止（zhǐ）现在（zài）我（wǒ）国市场上大约有超过上百家的汽车品牌（pái），并且近年来小米、华为（wéi）、苹果（guǒ）等互联网企业也纷纷开始进军汽车行业。但这并不意味（wèi）着我国汽车市场仍有较大（dà）的发展前（qián）景（jǐng），事实（shí）上由于我国的（de）公共交通非常发达加（jiā）上疫（yì）情和外部（bù）因素对经济（jì）和油价的影（yǐng）响，我（wǒ）国目前汽车行业发展并不乐观。

据统计在2020年我国110家汽车企业中前排名（míng）前15的品牌已经瓜分了70%的汽（qì）车市场，剩下的（de）30%又被15-30名之前（qián）的企业占据多（duō）数，而（ér）最后那一批企业只（zhī）能苟延残喘，甚（shèn）至部（bù）分企业已经名存实（shí）亡。其（qí）实早在18年我国汽车行业就开始（shǐ）了负增（zēng）长，但面临如此窘迫的市场环境每（měi）年仍有上（shàng）百（bǎi）亿的资金流入企业（yè）行业，大家都想在这有限（xiàn）的（de）蛋（dàn）糕上分一杯羹。

那么（me）一般的汽车企业（yè）就活不下（xià）去了吗？如（rú）果光看数（shù）据的话好像的确是这样（yàng），小编甚至很难（nán）想像我国居然有（yǒu）这么多企业（yè）品牌，而且大部（bù）分品牌很多人可（kě）能（néng）都没有听（tīng）说过。到头来还（hái）是归（guī）结为（wéi）几个（gè）字“品（pǐn）牌知名度不高”，现（xiàn）实就（jiù）是如此，知名的品牌越来越好，不出名的品牌渐渐消失。那么（me），有没有一种（zhǒng）方（fāng）式能（néng）够让提高汽车品牌知名（míng）度呢，增加汽车（chē）的销量（liàng）呢？其实H5游戏就是（shì）一个非常（cháng）不错的选择（zé）。

长城汽车在（zài）我国汽（qì）车领（lǐng）域（yù）中一直处于中游偏下的位（wèi）置，但是（shì）长城汽车的知名度却要高于很多排在他前列的品（pǐn）牌。根据数据统计，即使是在汽车行业陷入（rù）困境（jìng）的2020年，长城汽车的毛利润（rùn）率远远高于上汽、一汽（qì）这种一线品牌（pái）。这（zhè）不光是因为长城汽车面向的普通大众，价格实（shí）惠用户消费的起，更是因为长（zhǎng）城（chéng）汽车在营销方面有很多（duō）有（yǒu）效的投入（rù），就比（bǐ）如（rú）说下面这个（gè）找（zhǎo）不（bú）同玩法的H5游（yóu）戏【橙红大侦（zhēn）探，邀你来（lái）探案】，一经上线就（jiù）收获了不错的粉丝数（shù）量。

该H5游戏背景（jǐng）是：市民H惊奇突然多日不回（huí）家，用户（hù）搜（sōu）集线（xiàn）索调查（chá）他不回家的原（yuán）因。是为什（shí）么不回家呢？是被（bèi）长城汽车吸引（yǐn）了吗？进入游（yóu）戏我们（men）即（jí）可获得答案。游戏共分为（wéi）六关，用户通过对比上下两张（zhāng）图找出途中的不同之（zhī）处来获取市民H的线索，每张图中（zhōng）都有长城哈弗的身（shēn）影，最后解密（mì）完成后，原来（lái）是市民H开着（zhe）刚买的（de）长城汽车（chē）到处（chù）炫耀呢！用户在通（tōng）关（guān）后会根据通关时间（jiān）来评分，生（shēng）成评分海报（bào），海报中有二维（wéi）码，邀请好友扫码二者（zhě）可以（yǐ）进行（háng）PK。在海报页面长城（chéng）汽车还为参与用（yòng）户组准备了抽奖（jiǎng）环节，在该环节中先是（shì）通过大侦探（tàn）的描述告诉我（wǒ）们（men）长城哈弗SUV有什么优点，用户在输（shū）入手机号并（bìng）填写是否考虑哈弗SUV就可以抽奖了（le）。

我（wǒ）们来具体（tǐ）看一（yī）下这个案例，其实可以发（fā）现该（gāi）H5设计（jì）的非常巧（qiǎo）妙，以故事（shì）的（de）形（xíng）式来串联整个流程，用户（hù）在体验游戏（xì）的（de）时候就是在看（kàn）一个故事。游戏（xì）以找不同（tóng）为（wéi）主要玩法，每张图中我（wǒ）们（men）都可以看到长城汽车（chē）的影子，并且在两张图中（zhōng）必定（dìng）有一处不同是在汽车（chē）身上（shàng）面非常隐蔽，用户想要（yào）在有限的时（shí）间内通关就必（bì）须仔（zǎi）细观察图片（piàn），也就少不了对汽车的（de）观（guān）察，感兴趣的人自然就被汽车所（suǒ）吸引了。最（zuì）后生成（chéng）数据海（hǎi）报，吸引（yǐn）用户PK，让普（pǔ）通的找（zhǎo）茬游戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽车推出的H5游（yóu）戏是（shì）在（zài）营销上的一（yī）种尝试，其实早在2017年由（yóu）于长（zhǎng）城（chéng）汽车试图冲击（jī）高端（duān）品牌（pái）的失败（bài）和（hé）对（duì）营销、研发（fā）的（de）投入持续增加直接拖累了净利润率，导致长城汽车不得不从（cóng）营（yíng）销成本入手，谋求一种新（xīn）的低成本（běn）高（gāo）效果的营销方式，对比与高成（chéng）本的电视（shì）广告、地铁站牌，H5游戏的营（yíng）销成本可以说是极低的，大家都在尝（cháng）试，幸好长城汽车在这一次选（xuǎn）择（zé）对了。

其（qí）实不只是长城汽（qì）车这种中低端品牌，像（xiàng）通用这种汽车巨（jù）头早在H5诞生之初就发现了它的营销价值，每年都会推出（chū）一些（xiē）H5游戏来进行（háng）吸引（yǐn）新用户（hù），积少成多也是一种目（mù）光（guāng）远的营销方式。不同于（yú）其他汽车（chē）在2020年的惨淡，通用汽（qì）车（chē）的营销（xiāo）额（é）不仅没有下降反而增加了14个百分点。小编不由联想到通用旗下的雪佛兰在19年联合国（guó）家宝藏推出的《千（qiān）里江山图》H5，已经发布就惊（jīng）艳众人，获得了巨大的流（liú）量，那（nà）这二者有联系嘛？在营销领域（yù）一切以（yǐ）流量为主，H5的火爆增加了（le）流量，流量又直接体现在营销（xiāo）额上。

最有趣的是，通用汽（qì）车在2020年销（xiāo）售额增（zēng）长后又发布了一个《2020车联数据（jù）报（bào）告》H5，很难不让人相信，销售额的增长与H5有直接联系，接下来我们就一起（qǐ）看一下这个H5。

该（gāi）H5采用情景（jǐng）动（dòng）画的模式，通过“凯（kǎi）迪拉克”、“别克（kè）”、“雪佛兰”的三（sān）位车主（zhǔ）的故事以此致（zhì）敬每一位平凡而荣（róng）耀的车主。用户（hù）可以自行选择这三位车主的故事进行体验，这三个故事都（dōu）是一些日常的生活经历，可能就发生了你或是周围的某个（gè）人身上，非常能引起用户的共鸣。在（zài）体验完所有故事（shì）后会生成海报（bào），在海（hǎi）报界面（miàn）有通用汽车2020车联数据报告。

上面万象城在线登录和蓝橙小编总共介绍了两个不（bú）同汽车品牌对H5游戏的运用，虽然二（èr）者（zhě）在（zài）营销策（cè）略（luè）、面向用户群体、品牌知名度等方面都有很（hěn）大（dà）的不（bú）同，但可（kě）以肯定的是，H5游（yóu）戏（xì）营销均（jun1）让两个品（pǐn）牌提高了一定的知名度，并且经受住了近年来汽车行业的种种（zhǒng）冲击。不过要（yào）说（shuō）这些企业目前的成就全靠H5，那明显是（shì）夸大其词，更多的（de）原（yuán）因还是在于对市场的精准把控，对营销工具的（de）深度发掘，以及长时间的（de）H5营销运用（yòng）于推广。