随着互（hù）联（lián）网时代的发展，手机上网已经成（chéng）为人们日常生活（huó）的部分，企业（yè）已经从过去传统的广告模式中走出来（lái），移动营销成为企业推广的重要方式，而移动营销中（zhōng），H5作为营销的传播工具，在企业推广中起着至关重要的作用。H5营销不仅自身附带推广，且H5形式众多，花样百出，利（lì）用有趣的交互或者各种（zhǒng）奖励机制促使用户二次传播，形成（chéng）病毒营销，提高品牌的曝光量。下面，万象城在线登录和蓝橙互动就（jiù）给（gěi）大家聊聊（liáo）H5中动（dòng）效的应用方式。

1、用户体（tǐ）验的重要性

从内容与推广出发，再结合当下信（xìn）息时（shí）代和用户（hù）特征，思（sī）考H5如（rú）何（hé）才能（néng）更好的具（jù）有传播（bō）力，动效无（wú）疑是提升用户体验的（de）重要手段。我（wǒ）们所见的（de）H5都可（kě）以制作动效，以展示为主的H5常见（jiàn）的应（yīng）用场景包（bāo）含邀请函、账单、产品（pǐn）宣传（chuán）、品（pǐn）牌广（guǎng）告、节（jiē）日营销等，动效结合（hé）简单交互（hù）来营造品牌营销氛围，达到提高品牌认知（zhī）度和宣传品牌（pái）形象的目的。

2、动效（xiào）能实现的效（xiào）果

市面上的H5动效看似花样（yàng）百出，大多基本操（cāo）作无疑是（shì）改变图片属性：缩放（fàng）、透明、旋转、移动（dòng），或是逐帧展示，再将改变的（de）各种属性集合，抓住用户的情感形成（chéng）各式（shì）各样（yàng）的动效（xiào）来（lái）塑造（zào）品牌形象。

案例（lì）名称（chēng）：《滑屏查收这（zhè）份（fèn）新鲜指北》

此H5运用最（zuì）多的属性变化则是通（tōng）过改变位置来形成动（dòng）效，开篇一段弹幕的形式展现，拉动活跃的（de）气氛，用户情感（gǎn）一下就被带动（dòng）了，加载完后出（chū）现新希望首页，随着位置（zhì）变化整体（tǐ）节奏（zòu）是带有抖音的（de）故障风，整体动感活跃，跟着（zhe）新（xīn）希望吉祥物奶牛的节奏，通（tōng）过手指（zhǐ）滑动展现当代年（nián）轻人对生活的各种追求，代入情景中，与用（yòng）户（hù）产生共鸣。元素本身的位移与滑动的同时前后元素（sù）的位移，形成前后空（kōng）间感，让画面（miàn）更立体（tǐ）。最后再展（zhǎn）示第六届中国（guó）好鲜奶（nǎi）-新鲜盛典（diǎn）的具（jù）体信息。完了引导（dǎo）用户参与（yǔ）DOU音（yīn）话题（tí）或者跳转产品链（liàn）接（jiē），增加曝（pù）光（guāng）与（yǔ）成交量（liàng）。

案例名称《三千旅居》

开篇选择角（jiǎo）色（sè），用第一（yī）人称的（de）角度，长按画面控制前行或（huò）后退，同（tóng）样是通过位置的移动，来展示我游历各（gè）大地（dì）标景色的过程（chéng），途（tú）中（zhōng）经过（guò）的各（gè）地标（biāo）也表明了三千（qiān）旅居品牌全国化，点击景点可以生成三千旅居宣传海报，和扫描（miáo）二维码查看（kàn）更（gèng）多（duō）品牌活（huó）动，旨在（zài）通过动画展示场景来宣传（chuán）三千旅（lǚ）居品牌的作用。与上一个H5案例不（bú）同（tóng）的是，用户滑到（dào）的位置才会有相应（yīng）的元素展示，互动形（xíng）式（shì）简（jiǎn）单（dān）易懂，不会（huì）增加用户负担，品牌宣传效果，用户体验（yàn）也（yě）极佳。

3、考虑加载（zǎi）流畅

从2G到5G，在这个互（hù）联网时代，人们（men）从（cóng）未（wèi）停止对（duì）网络速度的追求，展示内H5大多内容较多，素材较大，站在（zài）用户（hù）的角度，加载的流畅（chàng）性是必不可少的，可（kě）以想象，原本用户感兴趣的一支H5，点进（jìn）去之后加载很久都不能进去，大概率兴趣度（dù）会从80%降为20%，甚（shèn）至失去耐心，导致退出。对于这种（zhǒng）情况，1是考虑分（fèn）部（bù）加载，尽量减少初步加载太多导（dǎo）致（zhì）用户焦（jiāo）急等待的烦躁，2是在加载或（huò）过（guò）渡阶段，制作有趣的动效来吸引（yǐn）用户，提升体验。

案例（lì）名称《大象公（gōng）益》

开篇加（jiā）载页就很有意思（sī），小象用（yòng）它长长的（de）鼻子转动，吸（xī）引用（yòng）户兴趣，从而等待接下来（lái）的情景，也加深了（le）用户对小象的印象。就（jiù）是通过有趣的动效（xiào）来（lái）吸引用（yòng）户，对接下来的内容产生浓厚的兴趣并充满期待。

以上，列举了部分动效在H5中的（de）运（yùn）用（yòng），可以看出一支优质的H5游戏，都是（shì）站在用户的角度思考，寻求怎么（me）给用（yòng）户更好的使用体（tǐ）验的（de）同时，传播品牌，达到最佳营销效果。